With over three decades of experience in design, I transform ideas into brands with a strong identity. Storytelling, branding, and packaging transform creativity into memorable experiences.

Contexto

Heaven & Hell es una línea de cervezas de edición limitada desarrollada para Cervecería Genial, concebida como un proyecto donde el empaque funciona como un sistema narrativo completo.

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La serie busca resaltar la identidad mexicana desde dos frentes:
el diseño gráfico y la receta cervecera. Cada estilo clásico —Porter, Belgian, Gose, entre otros— incorpora adjuntos de origen mexicano, como sal de gusano, tuna roja, hoja santa, jarabe de buñuelo o achiote, reinterpretando estilos internacionales desde ingredientes y relatos locales.

 

Reto

El principal desafío fue diferenciarse dentro del mercado de la cerveza artesanal en México, donde el diseño suele reducirse a etiquetas básicas con información mínima.

 

El proyecto debía:

• destacar visualmente en anaquel,

• construir un universo narrativo coherente,

• aprovechar el formato de lata como lienzo gráfico de 360 grados,

• e integrar información útil para el consumidor sin sacrificar identidad visual.

 

Rol

Concepto, storytelling, dirección creativa, ilustración y diseño de packaging.

Narrativa central

 

Toda la línea parte de la cerveza Adefesio, eje narrativo del universo Heaven & Hell.

Adefesio es un personaje construido como un Frankenstein simbólico de la historia mexicana:
los bigotes de Porfirio Díaz, la pata de palo de Santa Anna y el armiño de Agustín de Iturbide. Se presenta como un títere, una figura manipulada por fuerzas opuestas.

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Una de esas fuerzas es La Mera Mera, representación de la mujer que manda en el imaginario doméstico mexicano: la madre, la abuela, la esposa, la figura de autoridad cotidiana.
La Mera Mera es concebida como una deidad: mujer, negra y cíclope —porque solo necesita un ojo para verlo todo—. Porta un reloj porque controla el tiempo y aparece frente a un muro de llaves, símbolo de su poder para abrir o cerrar cualquier destino. En esta narrativa, La Mera Mera es Dios.

 

Su presencia está asociada a la tuna roja, ingrediente estacional disponible de octubre a diciembre.

En oposición aparece La Siniestra, la mano izquierda, palabra que en el contexto mexicano remite tanto a lo lateral como a lo oscuro.

Esta mano pertenece a La Malhora, una figura demoníaca representada como un diablo de estética steampunk, que manipula a Adefesio cuando La Mera Mera no está.

Cada cerveza y cada personaje construyen así un relato sobre el bien y el mal, el poder, el control y la identidad mexicana.

 

Proceso

El sistema visual se desarrolló a partir de ilustración detallada, sátira política y gráfica popular, integrando referencias a papel picado, bordado otomí e iconografía religiosa reinterpretada.

La ejecución se realizó mediante impresión digital en shrink sleeve con cobertura 360°, lo que permitió desarrollar ilustraciones continuas y múltiples capas narrativas, además de incorporar información relevante para el consumidor:
maridaje recomendado, tipo de copa, temperatura ideal, nivel de amargor e historia de cada personaje.

 

Resultado

El resultado es una colección de latas que trascienden el empaque para convertirse en objetos narrativos y piezas de identidad cultural.

Heaven & Hell logró destacar de forma contundente dentro del mercado cervecero artesanal mexicano, demostrando que el diseño puede funcionar como herramienta cultural, estratégica y comercial al mismo tiempo.

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El proyecto fue reconocido con tres premios de diseño:

• Bienal Iberoamericana de Diseño (BID) (2022)

• Premio Nacional de Diseño (2022)

• World Best Packaging Design Award (2025)