Heaven & Hell
Heaven and Hell es un línea de cervezas de edición limitada desarrollada para Cervecería Genial, concebida como un proyecto donde el diseño de empaque funciona como un sistema narrativo completo.
OVERVIEW
La línea nace con el objetivo de resaltar la identidad mexicana, no solo desde una visión gráfica, sino también a través de las recetas cerveceras. Cada estilo clásico —Porter, Belgian, Gose, entre otros— incorpora ingredientes y elementos profundamente ligados a la cultura mexicana.
Esta propuesta se representa gráficamente mediante un storytelling que conecta a cada una de las cervezas de la línea: un universo en el que, desde los nombres hasta los colores y las ilustraciones, todo construye una historia, tanto individual como colectiva.
El desafío principal fue romper con los códigos dominantes del mercado de la cerveza artesanal en México, donde el diseño suele limitarse a etiquetas básicas con información mínima, y el empaque rara vez se concibe como una experiencia narrativa.
El proyecto debía:
Diferenciarse visualmente dentro de un mercado saturado.
Comunicar historias complejas sin perder legibilidad.
Aprovechar el formato de lata como un lienzo narrativo de 360 grados.
Integrar información útil para el consumidor (maridaje, copa, temperatura, amargor) sin sacrificar identidad visual.
EL RETO
EL REsultado
El resultado es una colección de latas que trascienden el empaque para convertirse en objetos narrativos y piezas de identidad cultural.
Heaven & Hell logró destacar de forma contundente dentro del mercado cervecero artesanal mexicano, demostrando que el diseño puede ser una herramienta estratégica, cultural y comercial al mismo tiempo.
El proyecto fue reconocido con tres premios de diseño:
Bienal Iberoamericana de Diseño (BID)
Premio Nacional de Diseño
World Best Packaging
Estos reconocimientos validan su enfoque conceptual, su ejecución gráfica y su aportación al diseño de empaque contemporáneo.
PROCESO DE DISEÑO
01. INVESTIGACIÓN Y CONCEPTO
02. proceso y ejecución
03. IMPLEMENTACIÓN FINAL
El sistema visual se desarrollo integrando:
-Ilustracion original y detallada
-Sátira política
-Gráfica popular
-Iconografía religiosa re interpretada
-Selección de nombres para cada una de las latas
-Estética steampunk adaptada a un estilo mexicano
-conceptualización y storytelling de cada una de las latas y la interacción narrativa de unas con otras.
La ejecución se realizó mediante impresión digital en shrink sleeve con cobertura 360, lo que permitió:
-Ilustración y narrativa continúa
-Múltiples capas narrativas
-Inclución de información funcional para el consumidor como maridajes recomendados, tipos de copas, temperatura de servicio, historia de cada lata, etc.
Cada lata funciona como un relato completo, legible en capas, tanto visuales como conceptuales.
Ajustes finales y optimización de detalles técnicos para garantizar una ejecución impecable y una coherencia absoluta con el concepto inicial.
Acompañamiento en el proceso de colocación de mangas y termo encogido.
Este proyecto se desarrollo de principio a fin, desde la conceptualización hasta la entrega de el producto final ya enlatado.