馃嵑 Cielo e Infierno: cuando el storytelling dise帽a cervezas
- Diego Arevalo
- 20 ene
- 2 min de lectura
Actualizado: 22 ene
En el dise帽o de marcas y productos, todo parte de una buena historia. Para la l铆nea de cervezas Cielo e Infierno de Cervecer铆a Genial, el proceso fue exactamente ese: primero vino la narrativa, despu茅s los estilos de cerveza y finalmente los dise帽os e ilustraciones. Una muestra de c贸mo el storytelling no es un recurso decorativo, sino el eje que define un proyecto completo.
El origen: contar una historia antes de dise帽ar
La idea naci贸 de retratar, con un toque de humor y cr铆tica, la pol铆tica mexicana y sus personajes a lo largo del tiempo. Inspirados en referencias al cielo y al infierno, dioses y demonios, y sobre todo en las manos manipuladoras que mueven los hilos del poder, comenzamos a construir una narrativa visual que iba m谩s all谩 de una etiqueta: era un relato cultural.
Nombres, colores y referencias culturales
En M茅xico, los nombres lo dicen todo. Seleccionamos cuidadosamente cada nombre de las cervezas con base en usos y costumbres populares, asegurando que conectaran con el p煤blico desde lo cotidiano.
Los colores no fueron casualidad: se eligieron para reforzar el contraste entre cielo e infierno, entre lo divino y lo demon铆aco, lo aspiracional y lo corrupto. Esa paleta crom谩tica se convirti贸 en parte del ADN de la marca.
El toque steampunk
Dentro de esta narrativa incluimos una corriente steampunk, no de manera evidente, sino como un c贸digo visual sutilque otorgara una identidad 煤nica. Esa mezcla de corrientes culturales mexicanas con est茅tica retrofuturista le dio al proyecto una personalidad singular, reconocible y diferente dentro del mercado cervecero.
Un concepto s贸lido abre puertas
El tener un concepto estructurado no solo nos permiti贸 dise帽ar un packaging atractivo: nos llev贸 a recibir un Premio Nacional de Dise帽o, a ser seleccionados para la Bienal Iberoamericana de Dise帽o y a exponer en Madrid nuestro trabajo.
Este tipo de reconocimientos son consecuencia directa de un proceso s贸lido: cuando el concepto es claro, las decisiones de naming, ilustraci贸n y estilo gr谩fico fluyen de manera coherente.
De la idea al punto de venta
Un dise帽o ganador no sirve de nada si no llega al consumidor. Parte del reto fue asegurar que el empaque cumpliera con todas las normas t茅cnicas y regulaciones gubernamentales para poder venderse en el mercado. Esto implic贸 integrar desde el inicio en el proceso a especialistas y criterios t茅cnicos para que el producto no solo fuera atractivo, sino viable y competitivo.
Conclusi贸n
El proyecto Cielo e Infierno es un ejemplo de c贸mo el storytelling bien trabajado puede guiar todo un proceso de dise帽o, desde la narrativa hasta la ejecuci贸n t茅cnica. Una marca que mezcla humor, pol铆tica, cultura mexicana y un gui帽o steampunk termin贸 convertida en un producto real, reconocido internacionalmente y disponible en el punto de venta.
Dise帽ar no es solo crear im谩genes: es construir experiencias que conectan historia, cultura y mercado.
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